2. 메신저의 정의
즉시 전달한다는 의미로 인스턴트 메신저라고도 함
시초 : 1996년 미국의 아메리카온라인(AOL)의 버디리스트 서비스 1997년에 실시간 대화기능을 추가
우리나라에는 1998년 디지토닷컴이 처음 소개됨
인터넷에 접속해 있는지를 확인할 수 있으므로 응답이 실시간으로 이루
현재 지인 네트워크를 통한 수익모델을 확립한 곳은 싸이월드가 유일하다고 할 수 있다. 해외에서도 싸이월드의 성공사례에 대해서 경이적으로 보고 있으며, 또한 벤치마킹 대상이다. 하지만 한국사회의 특성들이 온라인 서비스에 반영되어 있는 부분도 적지 않으며, 엄밀히 말해서 싸이월드가 지인
성공을 일궈낸 브랜드였다. 따라서 "처음처럼"이 어떻게 급성장을 이루게 되었는지 마케팅 전략을 분석해보고자 한다.
(참고) 마케팅 성공 브랜드로써의 객관적 근거 자료 제시
07년 상반기 소주 시장 2.8%p 상승
대한주류공업협회의 6월 실적 발표에 따르면 07년 상반기 소주시장 총수요가 전년대
모델 분석
SK커뮤니케이션즈
1인 미디어 서비스의 리더 ‘싸이월드(www.cyworld.com)’,
사용자 중심 web 2.0 포털 ‘네이트닷컴(www.nate.com)’,
일촌들의 감성메신저 ‘네이트온(nateon.nate.com)’,
신개념 정보유통 블로그 ‘통’(www.tong.co.kr),
쉽고 재미있는 교육전문 서비스 ‘이투스(www.etoos.com)
원래 브랜드는 사람의 이름처럼 그 제품을 다른 제품과 구별시켜주기 위해 붙인 이름에 불과했고 법적인 효력이나 회계에서의 문제 등 제조업 중심적인 사고에서 브랜드를 도입했었는데 이제는 단지 이 제품을 다른 제품과 구별시켜주는 이름의 역할뿐만 아니라 그 제품에 대한 가치를 높여주는 무형
성공이유(특징, 장점)
최초의 인적커뮤니티 서비스로 경쟁자 없음
메신져 연계 (무료문자도 큰 효과)
오프라인의 온라인화 (최초 실명)
귀엽고 친숙한 UI, 도토리 개념
SKT 싸이 네이트온 의 호환 시너지(엠파스 네이트 연계검색)
경쟁실패 이유 분석
마이스페이스+ 패아수뷱 독점 TOP10 에도
성공, 선점 효과를 톡톡히 누리고 있다. 또한, 이제는 기업들도 싸이월드의 ‘타운 홈페이지’등을 통해 광고효과를 거두는 등 인터넷 상에서 ‘커뮤니티’하면 1인 미디어 시장의 ‘싸이(미니홈피)’가 떠오를 정도로 거대한 하나의 카테고리로 자리 잡았다.
(3) 경쟁 분석
‘나이키의 경쟁자는
하고, 게시물이 널리 퍼지게 되는 사례도 있다. 웹툰의 제목과 작성자를 삭제하여 게시한 경우도 있었다. 게다가 자신의 생각을 자유롭게 표현하기보다는 남의 글을 옮겨 오는 형식으로 생각을 단일화시키고 지나치게 남에게 보여주기 위한 게시물이 많아졌다는 지적도 있다.
3. 시장 환경 분석.